中商情报网讯：社交媒体指由个人或组织维护及运营的线上媒体，具有个性化、自发及即时互动以及病毒式传播的特点。相较于传统媒体渠道的集中及单向信息传播模式，社交媒体具有平民化的特点，内容制作者可选择其感兴趣的任何话题，同时可向大众展现读者的观点，因此近年来受欢迎程度越来越高。
市场规模
由于社交媒体平台的庞大用户群，广告已成为社交媒体平台最重要的盈利方式之一。读者倾向于将其视为社交媒体平台上的常规非广告内容，进而为广告商带来更有效的触达、定位及传播效果，这有助于社交媒体内容营销的快速发展及日益普及。由于较高的效率及显着的营销效果，中国社交媒体内容营销市场规模由2016年的80亿元增至2021年的340亿元，年复合增长率为33.6%，且预计于2022年将进一步增至477亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
未来发展前景
1.有利的平台支持
中国主流的社交媒体平台都已推出及运营自身的营销推广平台，如抖音运营的星图、哔哩哔哩运营的花火及快手运营的磁力聚星。这些营销推广平台让广告商和内容营销方案供应商能够接触到内容生产者和发布者，有效降低了广告商为寻找内容发布者和内容发布者为变现其内容资产所产生的交易成本。这类平台有望进一步激励社交媒体内容营销行业的许多从业者参与其中，从而提升行业前景。
2.用户的时间越来越碎片化及社交需求不断增加
每人每天的碎片化时间增加，这主要是由于现代生活的快节奏，使用户产生了寻求灵活的娱乐方式的需求，如移动设备上的短视频和直播。此外，用户越来越倾向于通过在社交媒体平台上的自我表达、联系和互动来满足其不断增加的社交需求，因此，以社交媒体平台用户数与移动设备用户总数之比计算的社交媒体平台渗透率在2020年已接近100%。如此广泛的用户覆盖率和用户的高度参与，为社交媒体内容营销活动实现最佳营销效果带来实质性的竞争优势。
3.对内容营销策略的偏好
内容营销可以帮助广告商更有效、更准确地触及其目标客户，并在与用户的互动中建立和改善其品牌形象。社交媒体平台上的营销活动使广告商能够根据人口统计数据、性别和兴趣等因素更好地触及受众。因此，越来越多的广告商正计划在未来几年将更多预算用于社交媒体广告。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国广告营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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